“品牌文化”與“文化品牌”

作者:中國交通文化網    來源:    發布時間:2012-07-28 22:04:18

       “品牌文化”與“文化品牌”,本是兩個不同的概念,卻往往有人把它們搞混,以為只是文字排列上的不同。

\

  可以說,任何品牌都有其相應的文化內涵,只不過高雅、低俗、深厚、淺薄各不相同罷了。
  譬如“國藏汾酒”,其文化底蘊之厚重,是“店小二”一類品牌不能同日而語的。但并不說明“店小二”就沒有它自己的文化。
  任何一個品牌,只要它能生存,就一定有某種特定文化元素作為支撐。這種“元素”往往是隱性的,需要下工夫深入挖掘和提煉,才能最終形成品牌的文化根基,也就是她的核心價值。我認為,所謂“品牌核心價值”,說到底就是一個品牌區別于另一品牌的獨特文化精神理念。
  但一個品牌即使文化底蘊深厚,也不能認定它就是一個“文化品牌”。
  挖掘和提煉是一種塑造。一個不懂得挖掘和提煉文化理念、一個沒有經過文化塑造的品牌,是沒有根基的品牌,其命運可想而知。
  品牌標志設計logo設計營銷培訓品牌策劃品牌管理品牌推廣企業策劃人力資源“文化品牌”是一個極富文化內涵和意境的特殊品牌概念,是一種集人文理念塑造與文化經營運作之大成的品牌。
  這些年,國內不少酒企競相在“文化酒”概念上進行探索,并獲得良多啟示。從某種意義上講,“文化酒”實際上已經是酒中“文化品牌”的一種雛形概念。
  究竟什么樣的品牌才稱得上是真正的酒中“文化品牌”呢?
  首先,她應當是一個文化的產業鏈,是一個全方位展示企業、產品和酒文化經營戰略的系統工程;
  如果從概念內涵上界定,她應該既包含悠久的歷史淵源,又擁有鮮明的情感與時代文化特征;既傳承獨特的傳統釀造工藝,又融合先進的現代科學技術,并使酒的香型口感自成風格;既要瓶型設計匠心獨運,又要酒品名稱充滿文化韻致;既要企業文化底蘊豐厚,又要品牌文化形象豐滿;既有獨特的消費文化導向,又有穩定的消費群體;既具備生態、健康品質概念,又充滿積極進取的現代市場服務意識;
  更重要的,她必須擁有獨樹一幟的品牌文化核心理念及其人文精神,擁有一整套科學有效的市場文化經營戰略,并在企業發展中對當代社會政治、經濟和文化生活產生某種影響或推動作用。
  用這些“標準”檢視現在的許多“文化酒”,可見她們距離真正的“文化品牌”概念還有相當差距。
  倒是那些歷史悠久的傳統名酒當中,有些品牌的歷史、文化、情感、工藝、香型、市場覆蓋面和社會影響力,尤其是近年來她們在品牌文化運作上進行的一系列成功探索,已使其具備了成就一個真正“文化品牌”的基本特質。也就是說,她們距離真正的“文化品牌”已有一步之遙。
  然而,這一步的跨越并不容易!如何更加鮮明地闡釋自我品牌獨特的核心價值理念及其人文精神,如何把這些理念和精神,與科學有效的市場文化經營運作機制有機融合起來,使自己的生產釀造體系、產品開發體系、市場拓展體系、營銷服務體系、品牌傳播體系都體現出深厚的文化意蘊,并高效整合成一個全方位展示企業、產品和酒文化經營戰略的系統工程和產業鏈,這是眾多傳統名酒品牌必須面對和解決的一項重大現實課題。
  這些問題不解決,我們眾多“傳統名酒”擁有的就永遠只能是“品牌的文化”,而不是“文化的品牌”。
  品牌戰略品牌策劃國際品牌設計人力資源品牌整合設計企業策劃商標設計品牌代理所謂“品牌的文化”,它是一種“原始”資源,這種資源不經轉化再豐厚,其優勢也有限;而“文化的品牌”就不同了,它是把豐厚的文化資源加以全方位科學整合,并進而核聚成巨大能量,最終轉化成為無以抗拒的強大品牌沖擊效應。
  這正是“品牌文化”與“文化品牌”本質意義上的區別所在。
 

中國交通企業管理協會發展戰略工作委員會 北京和諧中交企業文化咨詢中心  版權所有 
網站熱線:(010)65293581 傳真:(010)65293981 郵件地址: [email protected]   備案號:京ICP備15031318號
   地點: 北京市朝陽區安華西里三區22號樓104室(100011) 電話 :(010)65293699 上海整容醫院
排列3走势图带连线